Tausend Interessen GKURC: Sony gewinnt zwei Preise für TV-Technologie und PR-Kommunikation

Am 30. Dezember 2021 veröffentlichte das Global Key Users Research Center (GKURC), ein professionelles Marktforschungsinstitut, in Peking den Bericht „2021 Home Appliance and Consumer Electronics Top 100“. Der Bericht wurde von GKURC veröffentlicht und gleichzeitig wurde der GKURC Think Tank Industrie und Wirtschaft gegründet.

Auf der Veranstaltung wählten die Organisatoren den „2021 Home Appliance and Consumer Electronics Top 100 Media People Gold Award“ auf der Grundlage der Forschungsergebnisse, bei denen Sony als „Top Brand in TV Technology Innovation“ und „Most Appreciated in PR Communication“ ausgezeichnet wurde. Sony erhielt zwei Auszeichnungen als „Top Brand in TV Technology Innovation“ und „Most Appreciated Company in PR Communication“ (Sony China) und erhielt damit umfassende Anerkennung von professionellen Medienvertretern sowohl im Bereich Produkttechnologie als auch Markenkommunikation.

Der Medienkreis ist seit jeher nicht nur Aufzeichner und Zeuge von Innovationen und Veränderungen in der Hausgeräte- und Unterhaltungselektronikbranche, sondern auch ein wichtiger Akteur und Förderer des Marktes. Ihre Ansichten und Tendenzen spielen eine zentrale Rolle bei der Entwicklung der Branche, der Verbraucherberatung und der Markenförderung. Die Untersuchung wurde von Thousand Interest GKURC unter 100 bekannten nationalen und internationalen Medienfachleuten aus dem Bereich der Unterhaltungselektronik durchgeführt, die eingehende Recherchen und Analysen zu den Marken, Technologien und industriellen Entwicklungstrends der relevanten Unternehmen durchführten und einen professionellen Bericht erstellten.

Dem Bericht zufolge interessiert sich der professionelle Medienkreis der Fachleute für Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik besonders für die starken technischen Barrieren und den hohen Markenwert der Unternehmen, die auch im Mittelpunkt ihrer Aufmerksamkeit und Berichterstattung stehen. In beiden Bereichen hat Sony hervorragende Arbeit geleistet.

Bislang hat Sony in diesem Jahr viele Schwierigkeiten überwunden, die durch Unsicherheiten im externen Umfeld verursacht wurden, neue Chancen im Rahmen der neuen Normalität ergriffen und einen stabilen und schnellen Betrieb aufrechterhalten, indem es an der langfristigen Strategie der „schwarzen Technologie“, der Innovation und der Forschung und Entwicklung sowie dem Aufbau hochwertiger Marken festhielt.

Dank der erfolgreichen High-End-Produktportfolio- und Markenwert-Kommunikationsstrategie für TV-Geräte, digitale Bildgebungsprodukte und Audioprodukte konnte das Elektronikgeschäft von Sony sein signifikantes Wachstum beibehalten und diente weiterhin als wichtige Stütze für die Entwicklung des Unternehmens, während China das Highlight der wichtigsten Märkte von Sony war und seine dominante Position in Bezug auf Produktwettbewerbsfähigkeit und Markenreputation beibehielt.

Insbesondere in der Kategorie TV-Geräte war einerseits die Einführung neuer Technologien und Produkte einmal mehr das Aushängeschild der Marke in der ersten Jahreshälfte und bildete die Grundlage für einen guten Start in das Elektronikgeschäft; andererseits war die anhaltend hohe Leistung der Produkte auf dem Markt ein wesentlicher Faktor für die positive Dynamik in diesem Jahr. Die neuen Starprodukte der Painted Series sowie der kognitive Chip „XR“, der für die weitere Umsetzung des Konzepts „Schwarze Technologie ist die Grundlage des Unternehmens“ steht, erregten bei den vermögenden Privatkunden große Aufmerksamkeit.

Auf dem chinesischen Markt spielten die Originaltechnologie von Sony TV und die Markenkommunikation von Sony China ebenfalls eine wunderbare „Kombination“.

Was die Produkttechnologie betrifft, so verfolgt Sony weiterhin den Weg der High-End-Boutique mit einem einzigartigen Rhythmus. Im März dieses Jahres wurden neue TV-Produkte, die das höchste Niveau von Sony TV in der 8K-LCD-, 4K-LCD- und OLED-Display-Produktphase repräsentieren, offiziell eingeführt, darunter der 8K-LCD-Fernseher Z9J, der 4K-LCD-Fernseher X95J und der OLED-Fernseher A90J der Picture Essence-Serie. Durch die nachfolgende Entwicklung haben diese Produkte dem vermögenden Markt eine breit gefächerte Auswahl geboten und werden von denjenigen bevorzugt, die auf audiovisuelle Qualität Wert legen.

Gleichzeitig wurde der kognitive Chip mit dem Codenamen „XR“, der das Herzstück der neuen Generation von Fernsehern mit hohem Standard darstellt, zusammen mit der neuen Serie von Picture Essence TVs vorgestellt und feierte sein Debüt auf dem C-Sitz. Nicht nur, dass der Teil, den die Zuschauer sehen wollen, am stärksten optimiert ist und sich den Sehgewohnheiten anpasst, während gleichzeitig eine stabile und effiziente Chip-Ausgabe gewährleistet wird; gleichzeitig ist die neue Funktion zur Optimierung der Tonqualität die erste, die „Ton und Bild in einem“ auf Chipebene erreicht.

Was die Markenkommunikation anbelangt, so zeigt das Thema „kognitive Kreation‘Kern’Ton und Bild der Zukunft“ umfassend die technischen Merkmale und innovativen Fähigkeiten von Sony bei Großbildfernsehgeräten der Verbraucherklasse, erfasst genau die unmittelbaren Bedürfnisse der TV-Verbraucher bei der Aufrüstung und den zukünftigen Entwicklungstrend der Branche und stellt Sony TV „Das Thema der Veranstaltung war eine umfassende Demonstration der technologischen Funktionen und innovativen Möglichkeiten von Sony bei Großbildschirmen für Verbraucher.

Gleichzeitig ist Sony bestrebt, auf der Grundlage des etablierten High-End-Großbildschirmmarktes und der Markenlinie gezieltere Produktstrategien für potenzielle Interessengruppen sowie fortschrittlichere Markenkommunikationsstrategien zu entwickeln. Die erfolgreiche Ausnutzung der Bedürfnisse von Spielern ist ein typisches Beispiel dafür.

Die Beobachtungen und die Anerkennung von Sony China durch professionelle Medienschaffende in Bezug auf PR-Kommunikation und Markenführung erstrecken sich nicht nur auf die Kategorie Fernsehen.

„Die Wertschöpfungskette von Sony, die durch Produkttechnologie, Unterhaltungsinhalte und Plattformdienste miteinander verbunden ist, bietet Inhalte, Dienste sowie Hardware- und Softwaretools, um eine breite Abdeckung der Nachfrage zu erreichen und ein umfassendes Erlebnis zu gewährleisten und gleichzeitig ein reichhaltiges, dreidimensionales Markenimage zu etablieren. In diesem Jahr hat sich Sony einerseits die Tatsache zunutze gemacht, dass das Unternehmen über ein starkes Markenimage verfügt.

In diesem Jahr hat sich Sony einerseits auf die neuen Bedürfnisse der neuen Normalität eingestellt: „Online-Einführung neuer Flaggschiff-Produkte, innovative Marketing-Methoden, Nähe zur Interessengruppe“ ist für Sony zur täglichen Routine geworden; andererseits arbeitet Sony auch hart daran, eine tiefe Integration mit den Nutzern zu erreichen, z. B. wurde der sechste jährliche Innovationswettbewerb der Sony-Mitarbeiter in China der Öffentlichkeit zugänglich gemacht, so dass So war beispielsweise der 6. jährliche Sony-Innovationswettbewerb in China ein offenes Schaufenster für die Öffentlichkeit, um das Innovationsumfeld und die Atmosphäre bei Sony besser zu verstehen.

Als ausländisches Unternehmen, das in China in den Bereichen Elektronik, Halbleiter und Unterhaltung tätig ist, sah sich Sony im Jahr 2021 außerdem mit einer Reihe expliziter und potenzieller Krisen konfrontiert, die durch Veränderungen im externen Umfeld ausgelöst wurden. Das PR-Team von Sony bewies eine umfassende strategische Perspektive, ausgereiftes strategisches Denken und einen beständigen taktischen Stil. Während es eng mit den Mainstream-Medien kommunizierte, die Position des Unternehmens konsequent und transparent darstellte und Missverständnisse und Differenzen effektiv ausräumte, pflegte es auch eine aktive und eingehende Interaktion mit den Sony-Fans in einer Vielzahl von Interessengemeinschaften durch seine geschickten und flexiblen Self-Media-Aktivitäten und setzte die Unternehmenspolitik der „Nähe zu den Menschen“ konsequent um. Die Positionierung des Unternehmens als „kreatives Unterhaltungsunternehmen, das auf einem soliden technologischen Fundament aufbaut“, wurde durch die Unternehmenspolitik der „Nähe zu den Menschen“ noch verstärkt.

Im Großen und Ganzen bleiben Technologie und Kreativität die zentralen Schlüsselwörter der Marke Sony und sind auch das, worauf Sony China in seiner täglichen Arbeit Wert legt. Im Rahmen der neuen Normalität entstehen neue Bedürfnisse und neue Möglichkeiten, und die immer ausgefeiltere ursprüngliche „schwarze Technologie“ und die Markenwerte der „Berührung mit den Nutzern“ werden weiterhin als wirksame Antriebskräfte für die Entwicklung dienen.

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